這篇文章 2022 年 SEO 10 大趨勢預測是依據我以往的觀察與經驗來推測的,同時也會告訴你面對這樣的變化應該要做哪些準備。

本篇文章我會盡量以最口語的方式來說明,我不會像坊間其他專家一樣都說 2022 年 SEO「語音搜尋的比例會愈來愈高」、「優質的商品評價愈來愈重要」、「Google會更加重視自然點擊次數」等,這些雖然很重要,但是大家都知道,因此我們要做出不一樣的 SEO 策略才能在這個網路市場上勝出。

在 2022 年 SEO 要做好,首先「內容」一樣是最重要的部分!沒有好的內容規劃與佈局,SEO 要排在前 10 名還是會有一些難度的。

Google 這些年來,每年都會針對搜尋引擎的演算法做數千個更新,而且很多更新都不會公告,或是默默執行一段時間後才公告,因此對於 SEO 的趨勢預測相對更加重要,就我這幾年的觀察與實務經驗來看,我認為在 2022 年 SEO 有 10 項大趨勢:

趨勢 1:AI 生成的內容將持續增加,幫助企業節省時間

趨勢 1:AI 生成的內容將持續增加,幫助企業節省時間

AI 軟體一直在進步,而且愈來愈聰明,相信未來被企業採用的機率會愈來愈高,再加上 OpenAI 所開發的「GPT-3 深度學習語言模型」要擴大對外開放,相信未來會愈來愈多公司採用這種技術發展更多元的 AI 內容生成軟體。

目前國外主流的 AI 軟體 ( 如:Article ForgeJarvis ) 很多是用在電子商務的產品描述、標籤、商品評價、部落格文章上,這些有助於網站排名提升。

而且在 SEO 上來說,Google 很重視話題權威 ( Topical Authority ) 這件事,簡單來說就是網站對某個主題寫得愈多,Google 會比較容易將這個網站視為該主題的權威,進而將網站的排名提升,就如同 RICHS COACH 企業管理顧問 這個網站一樣,我透過自然流量增長策略的操作方式,短短 1 – 2 個月就將多個熱門關鍵字自然排序排到 Google 第 1 頁 第 1 名。

然而透過 AI 軟體幫你寫文章,做內容行銷,可以更快速讓你的網站成為話題權威,雖然目前 AI 所生成的文章品質還不夠好 ( 中文市場還沒推出這類型的 AI 軟體 ),但我相信 AI 軟體會持續進步,將來的文章品質會愈來愈佳。

 

GPT-3 深度學習語言模型說明:
語言模型 GPT-3 是由 OpenAI 所開發,運用深度學習技術,分類或是生成人類可以理解的自然語言,可良好地處理一些常見的自然語言任務。GPT-3 比 GPT-2 強大許多,擁有 1,750 億個參數,是前一代的 100 倍,由於其受到完整的預訓練,因此用戶僅需要輸入少量的文字範例,GPT-3 即可產生高品質的結果。

 

趨勢 2:反向連結 ( Backlinks ) 將繼續佔主導地位

趨勢 2:反向連結 ( Backlinks ) 將繼續佔主導地位

反向連結還是會繼續成為最重要的排名因素之一,原因是因為第一個趨勢 AI 軟體可以生成內容,因此 Google 為了防止這種假文章的氾濫,所以會盡量把這些 AI 生成的內容剔除掉 ( 但我覺得 Google 要能夠準確判斷內容是否為 AI 自動生成的還需要很長的一段時間 ),反而是以「反向連結」來判定網站的權威性與價值性,若是權威性愈高的網站有連結到你的網站,你的網站權重分數也會相對提高

至於正向與反向連結的配比,我的建議如下:

  • 白帽連結:30 %
  • 在線目錄引用:5 %
  • 權威網站連結:25 %
  • 權威第三方作者連結:40 %

 

延伸閱讀:白帽 SEO 操作的 6 大方法;「反向連結」要如何合法操作,不落入「黑帽 SEO」

 

趨勢 3:Google 不會主動解決寄生 SEO 的問題,寄生 SEO 會持續存在

趨勢 3:Google 不會主動解決寄生 SEO 的問題,寄生 SEO 會持續存在

「寄生 SEO」簡單來說就是將你的內容放在另一個網站或平台上,透過對方網站的權威性,來讓自己佈局的關鍵字做 SEO,讓你被看見,如:Mobile 01 開箱文PTTDcard媒體文章刊登、文章轉載、互相交換連結、業配文、新聞媒體付費新聞稿…等。

所以我們會發現,我們常常搜尋資訊或商品的時候,往往在第一頁不是出現官網,而是出現在其他權威媒體或網站上,這個問題已經存在多年,我也不覺得 Google 會主動剔除這些內容和處理這個問題,原因是因為 Google 重視權威性網站,而且接下來幾年還會持續重視權威性網站。

 

趨勢 4:我們會看到更多元的 SERP 搜尋引擎的結果頁面

趨勢 4:我們會看到更多元的 SERP 搜尋引擎的結果頁面

首先先提一下「SERP」是什麽?

SERP 搜尋引擎結果頁面 ( Search Engine Results Page ),就是使用者搜尋關鍵字後,搜尋引擎所呈現的結果頁面,主要是為了讓使用者能夠獲得最佳解答,滿足搜尋意圖,其中的內容包含付費關鍵字廣告、自然排序 ( 網站排名 )、商品資訊、相關主題 Youtube 影片…等多種資訊。

在 2021 年開始 SERP 搜尋引擎結果頁面出現了很明顯的改變,如:開始提供針對用戶的喜好所客製的個性化內容、個性化推薦內容、Youtube 影片出現在 Google 搜尋結果 ( 感覺 Google 最主推這個功能,建議可以考慮開始做影片)、當地熱門網站、旅遊相關資訊等等。

我相信 Google 在 2022 年會持續修改 SERP 搜尋引擎結果頁面,目的是為了讓使用者能夠獲得最佳解答。

因此在 2022 年同時經營網站和 Youtube 頻道,彼此可以互相協同合作,互相幫助彼此成長,帶來巨大的成效

 

趨勢 5:搜尋結果中的個性化內容將增加

趨勢 5:搜尋結果中的個性化內容將增加

只要登入 Chrome 瀏覽器,Google 就會知道你瀏覽過了哪些網站,搜尋過哪些關鍵字、看過哪些內容、網站待了多久,再加上 Youtube 的強大演算法,搭配 Google 搜尋引擎,我想 Google 未來能夠更準確推測出來你想看什麽,進而精準提供個性化的內容給你。

 

趨勢 6:用戶參與度對於 SEO 排名的影響加大

趨勢 6:用戶參與度對於 SEO 排名的影響加大

主要的原因在於 Youtube 演算法,只要用戶觀看時間長和互動次數多,就容易被推薦相關影片,像顧問去年開始很喜歡看非洲的影片,如:小鐘 Johnny 的非洲見聞影片,完整看完一集之後,Youtube 開始陸續推薦其他華人在非洲生活的相關影片給我。比如說你常看財商節目,Youtube 就會開始推薦各種財商知識成長的影片給你。

因此在 Google 搜尋引擎的排名規則上,會更加重視 「用戶參與度」、「頁面停留時間」、「用戶的目標完成量」

 

目標完成量:

就是用戶點進你的網站,雖然只看了 5 秒鐘,但有點裡面的連結去購買商品,達成用戶的目的。 舉個例子,比如說你想要買無線藍芽耳機,在 Google 搜尋「無線藍芽耳機品牌推薦」,進去網站之後看到其中一個無線藍芽耳機介紹馬上點連結過去購買,這對 Google 來說是什麽意思呢?就是「快樂使用者」,因為用戶很快就找到理想答案。

但若是用戶點進你的網站,然後快速按上一頁離開,回到原本的搜尋結果頁面,去看別的網站的內容,這對於 Google 搜尋引擎來說是個危險警訊,代表用戶不喜歡你的網站內容,因此 Google 就會對你的網站權重分數扣分。

 

防止用戶快速跳出解決辦法:

  • 用戶一進到網站裡面就要馬上顯示用戶所搜尋的關鍵字中的相關文字,如:標題 或 圖片 要跟用戶搜尋的文字相關,或是 文章的內容大綱 跟用戶搜尋的關鍵字有相關。
  • 用強而有力的介紹和內容留住用戶繼續看下去。
  • 使用信任信號表明你是合法安全的網站,如:電商網站中顯示 VISA、MASTERCARD、JCB、AEMX 等 LOGO 標示,增加信任感,或是讓對方知道你是這個主題的專家。
  • 盡快給用戶他們正在尋找的答案。

 

 

趨勢 7:話題權威將成為重要關鍵

趨勢 7:話題權威將成為重要關鍵

 

話題權威 ( Topical Authority ):網站針對某個主題寫得愈多,Google 會比較容易將這個網站視為該主題的權威,進而提升 SEO 排名,就如同 RICHS COACH 企業管理顧問這個網站一樣,我透過自然流量增長策略的操作模式,短短 1 – 2 個月就將數個熱門關鍵字自然排序排到 Google 第 1 頁 第 1 名,進而增加許多自然流量。

以建立話題權威來說,創建整個網站的內容行銷策略規劃是最難的,因為你寫的內容很可能大家也都在寫,你做 SEO 優化,目前的話題權威也有做 SEO 優化,可能比你還做得更好,因此要如何在其他細節上有效贏過那些競爭對手就是最為重要的關鍵,除了整體的內容行銷策略規劃要完整之外,網站內的文章也要相互連結,變成一個主題,同時也要針對不同的主題置入多個重點關鍵字以及長尾關鍵字,以便完全覆蓋一個利基市場,也可以選擇搜索量 0 或搜索量很低的主題開始做,如:寫作所有相關內容,不止分享寫作的相關技巧、連如何挑選鋼筆都寫、連 0 搜索量的內容也寫。

 

若想要了解要如何才能在短期間內成為話題權威的方式,歡迎預約 RICHS COACH 企業管理顧問 免費諮詢。

 

 

趨勢 8:Google 演算法將會更密集的更新,SEO 優化會變得更加複雜

趨勢 8:Google 演算法將會更密集的更新,SEO 優化會變得更加複雜

Google 這些年來,每年都會針對搜尋引擎的演算法做數千個更新,而且很多更新都不會公告,或是默默執行一段時間後才公告,因此若想要把 SEO 優化做好,必須每個細節都要做到位。

 

趨勢 9:更加重視網站速度與行動裝置友善性

趨勢 9:更加重視網站速度與行動裝置友善性

現在使用手機瀏覽網頁的用戶遠比使用電腦瀏覽網頁的用戶還要多出非常多,因此 Google 從 2020 年開始就非常注重手機瀏覽體驗,並且非常注重網站的速度。

2020 年 注重手機版瀏覽體驗

2021 年 注重手機版瀏覽體驗、手機版網站載入速度要快

2022 年 開始注重電腦版瀏覽體驗、電腦版網站的載入速度要快

 

以下是 2022 年網站設計需要特別注意的項目:

  • RWD 響應式網頁設計
  • 安裝SSL憑證https
  • 強迫觀看的插入式廣告 ( 手機瀏覽最常見 ) → 扣分
  • 圖片容量縮小,並做好 SEO 優化
  • 將不必要的外掛和程式碼刪除,降低網站載入速度
  • 網站第一眼看到的最大元素的載入速度要縮短,如:圖片 或 文字 或 影片等

 

若想要查詢自身網站速度,可以去 Google PageSpeed Insights 這個網站測試,可以幫您測出網站速度和提供改善建議,可以善加利用,但不需要完全依照 Google PageSpeed Insights 的建議來改,像我的網站 PC 電腦版本是 99 分,行動裝置版本則是 58 分,但我的網站在多個熱門關鍵字競爭中,依然是在 Google 自然排序的第 1 頁 前 1 – 3 名,主要還是要針對網站性質與使用者特性來決定網站要怎麽優化

 

Google PageSpeed Insights 診斷結果 PC 電腦 版

Google PageSpeed Insights 診斷結果 行動裝置 版

 

B2B 網站 和 B2C 網站的使用者特性不同,因此優化的方向要做不一樣的調整,

B2B 網站使用者特性:使用者以 PC 電腦瀏覽居多,因為大部分使用者都是在上班時間找尋答案,而且使用 PC 電腦瀏覽較方便做資料整理。

B2C 網站使用者特性:使用者以手機瀏覽居多,不論是在平時空檔的片段時間、通勤搭車時間、晚上下班時間都是使用手機瀏覽的高峰,看社群媒體 ( FacebookInstagram小紅書 )、購物 / 娛樂 / 美食 / 旅遊相關等內容。

 

趨勢 10:為影片做 SEO 變得更重要

趨勢 10:為影片做 SEO 變得更重要

在趨勢 4、趨勢 5 提到的 SERP 搜尋引擎結果頁面開始出現 Youtube 影片 和 Youtube 與 Google 演算法的更新和進步,會讓 Google 更懂用戶想要的是什麽,再加上同時經營網站和 Youtube 頻道所產生的綜效,會讓影片 SEO 變得更為重要。

影片 SEO 可以帶來 4 大好處:

  • 幫助網站吸引到不同族群的用戶和流量
  • 可以增加用戶停留在網站的時間
  • 增加觀眾的互動率,進而提升網站權重
  • 影片的轉發和分享可以創造更多外部連結

以上內容的不斷優化,在兩者協同合作下,會產生更大的效益。

 

至於要怎麽幫影片做 SEO 優化,之後顧問會專文寫一篇文章來做說明。

 

結論

Google 的演算法每年一直在改變,若沾沾自喜目前的流量和排名而不做任何改變的話,有可能會遇到像大部分 Youtube 頻道主在 2021 年所遇到的問題「觀看數大幅下滑」,從 100 萬觀看數直接掉到 10 多萬。

相信未來 SEO 優化會愈來愈複雜,要做的優化項目會愈來愈多,在數位廣告費用日益增長的時代下,SEO 優化是不得不做的事情。

很謝謝您將文章看完,希望本篇文章「2022 年 SEO 10 大趨勢預測 和 SEO 優化執行方向」能夠在 2022 年幫助到您。

 

若有任何關於 SEO 優化、內容行銷、集客式行銷 的問題,歡迎預約 RICHS COACH 企業管理顧問 免費諮詢。

 

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