去年 2022 年 1 月 5 日我所寫的 2022 年 SEO 10 大趨勢，在 2022 年底前幾乎都實現了，就是這篇文章：【最新】2022年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向
其實 2023 年 SEO 趨勢的大方向跟 2022 年的趨勢沒有差異太大，但整個 SEO 生態還是有了一些改變，就我這一年的實務經驗與觀察，我今年一樣寫了 2023 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向 分享給大家，看看今年底會不會一樣 100 % 命中。
※ 內容與 2022 年重複的部分，就不會敘述太多，僅針對趨勢改變的部分來做說明，其他的部分大家可以搭配看 2022 年 SEO 10 大趨勢這篇文章，會有更完整的理解。
內容目錄
趨勢 1：愈來愈多的企業使用 AI 來生成的內容和 SEO 優化
這個趨勢在我 2022 年的預測中完全命中，近期的 ChatGPT 爆紅，人工智慧開始有各式各樣的運用，除了可以拿來做 SEO 外，還可以拿來做功課、寫論文，也有人拿來做 Excel 報表，可以運用的層面非常廣，但美國紐約的公立學校在 2023 年 1 月 5 日也明文規定禁止學生用 ChatGPT 來寫功課，認為使用 ChatGPT 會助長作弊，而且 AI 不會培養人們擁有批判性思考和解決問題的能力，無助學術和個人養成。
AI 生成的內容，容易有 2 大缺點：
- 事實錯誤
- 語法錯誤
若有多數企業大量運用 AI 生成內容和文章，會導致網路上充斥著低品質的資訊和大同小異的內容，初期一定會有很大的流量，但也很有機會被 Google 抓到後，會被系統自動或手動列為黑名單，然後就消失在 Google 搜尋引擎上了。
※ Google 將 ChatGPT 視為威脅，想必將來會對這些 AI 軟體 或 延伸軟體 所產生的作弊行為和 AI 生成的文章抓得更嚴格，因為 Google 搜尋引擎的最大目的是要讓使用者能夠快速找到有幫助的資訊和解決辦法。
難道這樣就不能用 AI 來生成內容了嗎？
其實不是，我的建議是將 AI 生成的內容放在不太重要的地方上，如：訪客留言與回覆、非主力商品的產品描述…等。
另外在國外也有些網站是透過 AI 建置所有的內容，也有拿到流量，但不是每個網站都能倖存下來，被 Google 抓到列入黑名單的網站很多，流量也只是曇花一現而已。
至於如何有效運用 AI 來生成文章，並且不會被 Google 判定作弊的方法，歡迎預約 RICHS COACH 企業管理顧問 諮詢。
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 1：AI 生成的內容將持續增加，幫助企業節省時間
趨勢 2：2023 年反向連結 ( Backlinks ) 依然繼續佔主導地位
跟 2022 年的趨勢一樣，反向連結在 2023 年還會是最重要的排名因素之一，主要原因是因為第一個趨勢 AI 軟體可以自動生成內容，而且正被大量使用中，相信在 2023 年會有更多企業使用，因此 Google 為了防止這種低品質的文章和錯誤的訊息推播給使用者，所以會盡量把這些 AI 生成的內容剔除掉，再者因為 Google 開始正視 AI 對它們的威脅，會更加努力將這些低品質內容剔除掉，而在學習判斷 AI 文章期間，Google 依然會以「反向連結」來判定網站的權威性與價值性，若是權威性愈高的網站有連結到你的網站，你的網站權重分數也會相對提高。
至於正向與反向連結的配比，我的建議如下：
- 權威第三方作者連結：35 %
- 白帽連結：30 %
- 權威網站連結：25 %
- 交換連結：5 %
- 在線目錄引用：5 %
※ 以上比例在競爭激烈的市場比較需要，如：英語系市場；反而中文市場還好。
延伸閱讀：白帽 SEO 操作的 6 大方法；「反向連結」要如何合法操作，不落入「黑帽 SEO」
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 2：反向連結 ( Backlinks ) 將繼續佔主導地位
趨勢 3：寄生 SEO 將會持續有效
基本上我的看法跟 2022 年的時候一模一樣，所以直接將 2022 年的預測內容直接放上來 ( 不是我偷懶唷 )。
「寄生 SEO」簡單來說就是將你的內容放在另一個網站或平台上，透過對方網站的權威性，來讓自己佈局的關鍵字做 SEO，讓你被看見，如：Mobile 01 開箱文、PTT、Dcard、媒體文章刊登、文章轉載、互相交換連結、業配文、新聞媒體、付費新聞稿…等。
所以我們會發現，我們常常搜尋資訊或商品的時候，往往在第一頁不是出現官網，而是出現在其他權威媒體或網站上，這個問題已經存在多年，我也不覺得 Google 會主動剔除這些內容和處理這個問題，原因是因為 Google 重視權威性網站，而且接下來幾年還會持續重視權威性網站。
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 3：Google 不會主動解決寄生 SEO 的問題，寄生 SEO 會持續存在
趨勢 4：Google 會更加重視能夠快速回答用戶答案的網站
主要的原因有 2 個
- ChatGPT 能快速給使用者答案 ( 是 Google 的勁敵 )
- 現今使用者的注意力短暫，容易分心，所以需要快速且強而有力並且可以一目了然的答案
也因為這個關係，Google 今年會比去年還要更加重視「目標完成量」，而且會以使用手機瀏覽的用戶體驗為主要的評斷標準，因此品牌商在 2023 年除了 RWD 響應式網頁設計是必備的之外，在於手機用戶的瀏覽體驗要更加重視，如：文字的大小、文字的間距、是否易於瀏覽之類的…等等，都會是 2023 年需要特別重視的項目之一。
目標完成量：
就是用戶點進你的網站，雖然只看了 5 秒鐘，但有點裡面的連結去購買商品，達成用戶的目的。 舉個例子，比如說你想要買無線吸塵器，在 Google 搜尋「無線吸塵器推薦」，進去網站之後看到其中一個無線吸塵器介紹馬上點連結過去購買，這對 Google 來說是什麽意思呢？就是「快樂使用者」，因為用戶很快就找到理想答案。
但若是用戶點進你的網站，然後快速按上一頁離開，回到原本的搜尋結果頁面，去看別的網站的內容，這對於 Google 搜尋引擎來說是個危險警訊，代表用戶不喜歡你的網站內容，因此 Google 就會對你的網站權重分數扣分。
防止用戶快速跳出解決辦法：
- 用戶一進到網站裡面就要馬上顯示用戶所搜尋的關鍵字中的相關文字，如：標題 或 圖片 要跟用戶搜尋的文字相關，或是 文章的內容大綱 跟用戶搜尋的關鍵字有相關。
- 用強而有力的介紹和內容留住用戶繼續看下去。
- 使用信任信號表明你是合法安全的網站，如：電商網站中顯示 VISA、MASTERCARD、JCB、AEMX 等 LOGO 標示，增加信任感，或是讓對方知道你是這個主題的專家。
- 盡快給用戶他們正在尋找的答案。
至於詳細的操作細節，歡迎預約 RICHS COACH 企業管理顧問付費諮詢，或是外包給專業的我們來幫您執行也是很好的選擇。
趨勢 5：優質的原創內容變得更重要
上述的幾個趨勢都有提到 AI 的影響 和 AI 能夠自動產生大量文章外 ( 文章品質不一 )，另外就是現在很多網站的文章都是複製+貼上，內容都是大同小異，因此 Google 為了不要讓這些品質低落的文章呈現到使用者面前，會更加重視原創的內容，Google 的爬蟲爬遍全世界的網站，找出不一樣觀點的網站，綜合評估後讓該文章的排名推至前面，最主要的目的還是因為要提供給使用者有價值的資訊，讓使用者覺得在 Google 上搜尋是能夠快速找到有效的問題解答的。
其實在這方面也是有操作技巧的，而且知道這項技巧的人還不多，這邊就不免費分享給大家了，這項技巧在我的所有課程中也都不會教，只有集客式行銷的客戶才能專享這項服務，不好意思啦。
趨勢 6： SERP 搜尋引擎的結果頁面會更加聰明化
Google 的 SERP 搜尋引擎結果頁面 ( Search Engine Results Page ) 服務從 2021 年以來一直持續進化，Google 會愈來愈清楚知道，消費者搜尋某個關鍵字的時候，是看影片比較能解決問題？還是看新聞？或是第三方部落格文章？或是官方資訊？才能有效解決問題，相信未來提供的內容會愈來愈精準。
如同下圖所示，在我搜尋關鍵字「 iPhone 14 」的時候，先出現官網，再出現焦點新聞，接著出現大型購物平台 ( Pchome 24H ) 的商品連結，代表著 Google 認為你是想要買 iPhone 14 或 研究 iPhone 14，所以提供 iPhone 14 的相關資訊給你，幫助你解決問題。
而搜尋關鍵字「 iPhone 14 開箱」的時候，則是先出現 Youtube 的開箱影片，再出現的是各種部落客的評測文章，反而都沒有推薦可以購買 iPhone 14 的購物網站，如下圖所示：
所以我們可以發現，Google 會自動判別哪種情況下適合出現新聞、哪種情況下適合出現文章、哪些情況下則是適合出現影片給使用者，比如說搜尋的關鍵字中有「開箱」這兩個字，Google 就會優先推薦開箱影片類型的內容，如：Youtube 平台上的開箱影片。
簡單來說，就是 Google 會預測消費者想要看哪些內容，就推薦相關的內容給他，因此若你的商品類型是普羅大眾喜歡去 Youtube 看開箱影片的話 ( 如：3C 產品 )，建議一定要拍影片或外包、發網紅拍攝都 OK，只要影片 SEO 做得好，除了在 Youtube 平台內部的曝光外，還可以跑到 Google 自然搜尋第一頁的最前面，拿到外部大量的關鍵字自然搜尋曝光，可以省下大筆的廣告預算。
也因為這個關係，在網路行銷佈局的時候就可以將行銷預算做適當的分配，一樣可以達到高曝光率的效果，會比純投放網路廣告來得有效且省錢。
※ 非常適合商品單價高和考慮期長的產業來運用。
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 4：我們會看到更多元的 SERP 搜尋引擎的結果頁面
趨勢 7：搜尋結果中的個性化內容更加精準
這基本上跟我在 2022 年預測的一樣，今年只會更加強化、更加精準。
只要登入 Chrome 瀏覽器，Google 就會知道你瀏覽過了哪些網站，搜尋過哪些關鍵字、看過哪些內容、網站待了多久，再加上 Youtube 的強大演算法，搭配 Google 搜尋引擎，我想 Google 未來能夠更準確推測出來你想看什麽，進而精準提供個性化的內容給你。
趨勢 8：今年更加重視用戶參與度，對於 SEO 排名的影響加大
這項趨勢也是跟去年預測的一樣，今年依然會如此，而且會更加重視。
主要的原因在於 Youtube 演算法，只要用戶觀看時間長和互動次數多，就容易被推薦相關影片，同樣的道理在 SEO 排名上也是一樣，因此在 Google 搜尋引擎的排名規則上，會更加重視 「用戶參與度」、「頁面停留時間」、「用戶的目標完成量」。
如何提高 用戶參與度 和 用戶的目標完成量，上面已經有提到一些方法了，這邊就不在贅述，而要如何提高「頁面停留時間」，首先要先知道一件事情，透過 GA 分析的數據來看，一般的使用者看一個網頁或一篇文章，平均時間是 2 分鐘以內，是的，你沒看錯，時間就是這麼短！
提高停留時間的方法有很多種，我這邊教一個簡單的方式給大家，就是在網站頁面中或文章中置入影片，通常使用者會直接點選影片播放，沒有跳轉到新的頁面，因此停留時間無形中就增加了！
這也是我為什麼從 2022 年 1 月就開始說：「同時經營官網 + 官方 Youtube 頻道，搭配起來效益會更好。」，而且這個效益不是只有增加頁面停留時間外，對於 SEO 排名上也會有幫助，只要數位行銷策略恰當，是可以省下非常多廣告預算的。
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 6：用戶參與度對於 SEO 排名的影響加大
趨勢 9：透過 AI 人人都可以變成話題權威的時代，勝出關鍵在「利基文章」
這項趨勢我認為跟 2022 年一樣，只是今年 AI 大幅發展，所以利基文章的規劃變得更加重要了！
至於為什麼利基文章會是勝出的關鍵，主要是因為 AI 是使用既有的資訊，但這些利基文章很少人寫，資訊量也很少，因此 AI 不太會主動抓到這些訊息，也不太會自動生成這些訊息，AI 會優先選擇大眾最容易相信或是已經有很多專家討論認同的論述，因此利基型文章就變成突破的一個方式。
若想要了解要如何規劃才能超越話題權威的方式，歡迎預約 RICHS COACH 企業管理顧問 諮詢。
延伸閱讀：2022 年 SEO 10 大趨勢 與 SEO 優化執行方向，趨勢 7：話題權威將成為重要關鍵
趨勢 10：短影片成為新趨勢，曝光機會變大
我們在 2022 年發現 Youtube 有特別開一個欄位給短影片，
電腦版：短影片欄位在第 3 列
手機版：短影片欄位在第 2 列
主要是因為受到 TikTok 抖音的影響，TikTok 帶出短影片風潮，加上現在大家的胃口愈來愈大也愈來愈沒耐心，因此簡短又吸睛的短影片能夠獲得大眾的青睞，往往能夠拿到很多的流量。
而且短影片有 6 項特色
- 影片長度 30 秒以內為佳
- 內容不必多，一次只講一件事
- 不廢話，只講重點
- 主題輕鬆有趣為佳
- 手機拍攝即可
- 平台力推，流量很高
所以企業想要幫產品做推廣時，也可以考慮拍一些短影片，成本不用高，也不一定要請外面的專業團隊做 ( 有的話當然最好 )，只要選對主題加上劇本和拍攝品質 OK 的手機就可以開始拍了，一開始不用要求 100 分，一步一步來就可以了，定期上傳和累積數量會是個關鍵。
其實短影片是有流量密碼的，除了露奶之外，還有一些其他的技巧可以讓平台青睞你的影片，進而推薦你的影片到用戶面前，然後大幅增加觀看數，至於這個技巧是什麼呢？我只打算在我的實體課程和線上課程中告訴大家，想知道的話就來上課或是當我的客戶也可以。
結論
Google 的演算法每年一直在改變，有時一不小心踩到雷，流量就會立刻會大幅下滑，甚至直接消失在 Google 搜尋引擎中。
但只要做好白帽 SEO，並且依照這些趨勢中選擇幾項去優化的話，基本上 SEO 排名和流量還是會成長的，若你們在 SEO 操作上還是遇到困難、無法有效提高自然流量，也歡迎與 RICHS COACH 企業管理顧問 聯繫，我們的服務可以有效幫你們解決這些問題。
最後很感謝你們看完這篇文章，希望這篇「2023 年 SEO 10 大趨勢預測 和 SEO 優化執行方向」能夠在 2023 年幫助到你們找到對的 SEO 執行方向，不要白忙一場。
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