白帽 SEO 操作的 6 大方法；「反向連結」要如何合法操作，不落入「黑帽 SEO」

我在「2022 年 SEO 10 大趨勢與 SEO 優化執行方向」這篇文章中就有提到，反向連結 ( Backlinks ) 在 2022 年依然會是 SEO 排序的重要關鍵因素之一，因此本篇文章會再更深入的說明與教學「反向連結要如何合法操作 ( 白帽 SEO )」，並且要「如何避開會降低 SEO 權重的黑帽 SEO 操作方式」。

補充說明：
反向連結對於 B2C 產業和高度競爭關鍵字明顯重要！

內容目錄

一、什麽是反向連結 ( Backlinks )？→ 推薦人的概念

「反向連結」簡單來說就是「網站推薦人」的概念！

一般來說，你在選擇商品或是服務的時候，一個產品的好壞，是由「誰」來推薦很重要，比如說是不知名路人推薦和專家推薦哪個人比較有信服力？

Google 的搜尋引擎也是一樣的道理，只是 Google 是依據網站的權威性來做判斷：

知名的權威網站推薦 ( 反向連結 ) SEO 分數會比較高；

不知名的網站推薦 ( 反向連結 ) SEO 分數會比較低

舉個生活化的例子來做說明

情境一：路人推薦 ( 不知名網站推薦 )

今天有兩支羽球拍，但 Google 不知道哪一支羽球拍比較好，所以 Google 就會開始爬文，首先 Google 爬文看到左邊這支 A 牌羽球拍有 8 個人推薦，說這支球拍很好用，因此 Google 就讓左邊這個商品的分數提高一點，這個 8 個人的推薦就類似反向連結的概念。

情境二：專家推薦 ( 權威網站推薦 )

( 人物圖片來源：戴資穎官方FB )

接著上一個情境，剛剛 Google 爬文看到左邊這支 A 牌羽球拍有 8 個人推薦，說這支球拍很好用，但 Google 又爬文看到羽球天后戴資穎說右邊這個 B 牌球拍比較好用，因為戴資穎是羽球界的專家，因此 Google 會認為戴資穎推薦的 B 牌羽球拍會比左邊的 A 牌還要更好，所以右邊這支羽球拍的分數會再更高一些，因此排名也會比較前面。

再次強調：

以 B2C 產業和高度競爭關鍵字來說，權威網站的反向連結非常重要！

B2C 產業競爭激烈，往往不易將熱門商品和熱門關鍵字做到 Google 自然排序第 1 名，因此權威網站的反向連結變得更加重要，只要操作得當，可以省下不少成本。

不然也可以透過「種草」的方式，廣佈關鍵字和反向連結，雖然成本很高，但也是一種簡單有效的方式，行銷預算足夠的公司可以這樣做。

目前來說，「種草經濟」在台灣應該還有 2 – 3 年的發揮空間，但因為種草愈來愈氾濫，很消費者都有遇到踩雷的情況，相信 2 – 3 年之後消費者會開始陸續「拔草」，到時權威網站的反向連結又變得更加重要了！

是否一定要透過權威網站建立反向連結才是最佳的方式？

就以提升「權重」而言，雖然從權重高的網站取得一個反向連結的效果會比較好，加比較多分，但以現實層面上來看其實不太容易達成，除非內容夠好，或是願意支出額外費用，而且有些人會以投稿或專欄的方式來取得權威網站的反向連結，但同樣內容的文章，不建議同時放在兩個平台或多個平台上，比如說：同樣的內容放在自己的部落格內，也同時放在商業週刊上，這樣容易會被 Google 認定是 COPY 的內容，而且 Google 會覺得兩個一樣的東西，只要選擇其中一個呈現給用戶就好，這對於 SEO 來說是不太好的。

在取得權威網站推薦不易的情況下，反而小的網站或是新成立的網站會是初期建立反向連結的好標的。

反向連結所在的位置也很重要

若反向連結在「本文」裡面，分數比較高

若反向連結在「側邊欄」或「頁尾」的話，分數比較低

正向與反向連結的配比建議

我的建議如下：

白帽連結：30 %
在線目錄引用：5 %
權威網站連結：25 %
權威第三方作者連結：40 %

二、Google 為什麽這麼在乎反向連結？

Google 搜尋引擎一直以來的原則就是「提供給用戶良好的搜尋體驗」，基於這個原則，Google 的搜尋結果頁面也是每年一直在更動，主要的目的就是為了提供給用戶最佳的體驗，就如我在「2022 年 SEO 10 大趨勢與 SEO 優化執行方向」文章中所提到的趨勢 4、趨勢 5的部分。

然而，反向連結是一種推薦的概念，幫助 Google 藉由權威網站的推薦認證，來判定這個連結的內容是不是優質的內容、可信度高不高、消費者會不會喜歡…等等。

優質的反向連結具有以下 2 種特性：

反向連結是來自高權重的網站
網站內容和自身主題相關性較高

三、什麽是白帽 SEO

就是使用符合 Google 搜尋引擎規則的方式來優化網站，滿足使用者透過 Google 搜尋引擎搜尋解答時所帶來的優質體驗和解決用戶問題。

四、白帽 SEO 操作方法

白帽 SEO 有很多種做法，主要分為內部層面 SEO 優化、外部層面 SEO 優化，這裡簡單說明幾個比較常見也比較容易操作的方式，較進階的技術層面部分就先不做說明了。

(一) 內部層面：

1、提供夠優質的內容

在 2022 年「提供優質內容」還是 SEO 中最重要的一環 ( 至少佔 6 成的比例 )，優質的內容才能夠幫助到用戶解決問題，這也是 Google 搜尋引擎的初衷。

寫出對用戶有幫助的內容，可以讓訪客在你的頁面停留比較久、也比較容易產生互動。

針對內容的部分有以下幾個建議：

網站內容是否對潛在用戶有幫助？
網站的主題和內容規劃是否完整且恰當？
主題的內容範圍是否夠廣泛？
內容是否有經過良好的組織？

2、「關鍵字」研究

使用對的關鍵字，並有效提升排名才能讓自己的網站被看見，關鍵字研究可以透過很多的工具來看詞彙的搜索量，但搜索量的高低並不一定代表是潛在用戶的真實需求，而最重要的是你清不清楚你的用戶在想些什麽？他們都在搜尋些什麽？他們現在是在行銷漏斗的哪個階段？

另外還有一件很重要的事情是「趨勢」，可以透過 Google 搜尋趨勢來看看目前最多人搜尋的關鍵字是什麽？

比如說我在寫文章的當下，竹北大遠百就超過 2 萬筆的搜尋量，因為最近要開幕了，若你是美食部落客或是新聞媒體類的公司，就可以藉由這個話題來做延伸，如：「竹北大遠百餐廳推薦」、「竹北大遠百開幕活動」等等內容，可以短期吸引到一些時事流量，近年最有名的就是「唐吉訶德DON DON DONKI」在台灣第一家店開幕的時候，一堆網紅、部落客、媒體都在介紹搶時勢流量。

若再進階一些，可以透過 Google 搜尋趨勢來分析某些議題或是關鍵字是如何隨著時間變化，有沒有週期性？哪些關鍵字突然冒出來？發生的原因是什麼？這些趨勢變化我們可以如何因應或是與內容行銷策略來做搭配。

透過趨勢，也可以找尋到一些新的商機。

除了搜尋趨勢外，還有一個就是去各大知名論壇 ( 如：PTT、Dcard、Mobile 01 )、社群平台 ( 如：Facebook、Instagram、小紅書 ) 觀察現在大家都在討論哪些內容？通常在抱怨什麽？這些也都會是關鍵字研究和內容行銷規劃與發想的參考來源，寫出對潛在顧客最有感、最有幫助的內容。

也可以透過 Google Analytics ( GA 分析 )、Google Search Console 這兩項工具，來看一些常見的指標，如：點擊率（CTR）、行動呼籲的點擊次數（CTA）、頁面停留時間、瀏覽量、跳出率、轉換率，透過分析這些數據，可以更了解使用者的偏好，進而針對關鍵字和內容做優化與調整。

3、SEO 優化技術層面

技術層面的部分就以不需要太深的技術背景就可以操作的方式來做說明：

在標題中、永久連結裡使用關鍵字 ( 最好在網站頁面或文章前面就出現 )
使用較短的 URL 連結
「錨點文字」( Anchor Text ) 設定的超連結內容，盡量跟目標關鍵字有關
站內站外連結比例要適當
網站頁面與文章排版不要過於緊密，文字間距要調整到令人可以易讀舒適
圖片檔案容量縮小，並做好圖片說明、圖片 ALT 標籤
將不必要的外掛和程式碼刪除，降低網站載入速度
網站第一眼看到的最大元素的載入速度要縮短，如：圖片或文字或影片等
RWD 響應式網頁設計 → 電腦、平板、手機均能舒適瀏覽網頁
安裝SSL憑證 → https

其他較深入的白帽SEO優化部分，建議找專業人士處理，歡迎與RICHS COACH企業管理顧問預約初次免費諮詢。

4、定時更新舊文章與定時發佈新文章

只要有定時更新舊文章、將一些舊的資訊更新到最新版本，都會讓 Google 搜尋引擎認為這個網站是有在認真經營的，因此對於網站的排名也會有一些加分的作用。

另外定期發佈新文章，也是一樣的道理，Google 爬蟲會發現這個網站常常新增新的資訊，是有在用心經營的網站，但若是農場文章，小心會被 Google 認為是黑帽 SEO，反而降低 SEO 排名，而得不償失。

(二) 外部層面

1、寄生 SEO

「寄生 SEO」簡單來說就是將你的內容放在另一個網站或平台上 ( 通常都是放在權威網站 )，透過對方網站的權威性，來讓自己佈局的關鍵字做 SEO，讓你被看見，如：Mobile 01 開箱文、PTT、Dcard、媒體文章刊登、文章轉載、互相交換連結、業配文、新聞媒體、付費新聞稿…等。

就如同我在「2022 年 SEO 10 大趨勢與 SEO 優化執行方向」這篇文章中提到的趨勢 3：Google 不會主動解決寄生 SEO 的問題，寄生 SEO 會持續存在。

因此以 B2C 類型的產業，開箱文、業配文、口碑行銷，只要操作得當依然對於 SEO 一樣有效。

2、取得自然反向連結的方式

(1) 建立優質的內容、精美漂亮的圖片、視覺化圖表

其實很常在社群平台上或是網站上看到，常常會被引用或分享的都是優質內容、漂亮的視覺化圖表或比較表，因此被建立反向連結。

(2) 建立「懶人包」

懶人包除了容易被 Google 搜尋引擎青睞外，也容易被其他網站做分享，進而創造出反向連結。

(3) 自己研究出來的數據

有些撰寫文章的人會需要提出一些數據佐證，若你是有權威性的專家或是機構，你所提出的數據就容易被引用，進而創造反向連結。

(4) 條理清晰的文章

能夠將複雜的內容，整理成簡單易懂，條理清晰的文章也很容易被引用與轉發，進而自然創造出反向連結。

(5) 第一手訊息、市場上第一人

若是經常提供某主題的第一手訊息或是市場上的第一人也很容易被其他人引用，進而自然建立反向連結。

白帽 SEO 小結：

執行白帽 SEO 需要花費許多的時間和精力才能做得好，但這是一個非常值得投資的事情，能夠有效節省數位廣告成本支出，並導入自然流量，提高能見度。

五、什麽是黑帽 SEO

黑帽 SEO 就是使用違反 Google 搜尋引擎的規則來提升 SEO 排名的方法，只要被 Google 搜尋引擎發現後，排名會大幅下滑，甚至直接消失在 Google 搜尋結果頁面中，永遠不會被 Google 的用戶搜尋到。

六、黑帽 SEO 操作方法 ( 請避開，不要做這些事 )

強烈提醒：不要使用黑帽 SEO 操作方式！記得要避開做這些事情！

違反 Google 搜尋引擎規則的黑帽 SEO 操作方式有很多，通常都是一些作弊的方法，很多方法在早期搜尋引擎還沒有很完善的時候很有效，但現在都一一被 Google 破解排除了，以下就針對一些比較常見的黑帽 SEO 方法來做說明：

(一) 把關鍵字偷埋在用戶看不到的地方

利用網站版面的設計和設定，讓使用者看不到這些隱藏起來的關鍵字，如：將文字和連結的顏色改為背景色或無色、將文字縮到極小、將內容放在不易被用戶看見的地方。透過這些方法讓用戶看不到這些關鍵字，但 Google 搜尋引擎可以看見。

(二) 在網站上重複置入相同關鍵字

在網站的標題、本文中不斷重複置入關鍵字，若置入的關鍵字數量過多，容易會被 Google 判定為黑帽 SEO，關鍵字數量適可而止即可。

(三) 購買無相關性的反向連結

花錢跟一堆中小型網站購買反向連結 ( 貼文、引用、推薦、廣告位置 )，但那些網站都是跟自己網站的內容沒什麽關聯性，雖然這個方式在早期有效，但現在 Google 的網站爬蟲愈來愈聰明，只要被發現是這種不正常的反向連結，Google 會將網站的評分和排名降低。

比如說美食網站連到英文教學網站、理財網站，這樣的連結很牽強，不符合一般使用者特性。

(四) 過多不相關、不自然的、欺騙型的錨點文字

錨點文字 ( Anchor Text ) 就是我們常見的超連結文字，如：請點我、這篇文章、文章名稱、網站名稱、直接貼上網址：https://richscoach.com/…等，一般來說第三方網站每次引用或是做超連結的時候錨點文字都不會一樣，指向的連結也都會不太一樣，也不會全部都是關鍵字，若刻意使用同一關鍵字當作錨點連結太多次，或是每個連結的錨點文字都不一樣，但最後都是連結到同一個網站，這樣很有可能被 Google 視為是刻意的人為操作，需要特別注意。

欺騙型的錨點文字就是文字連結跟實際連過去的網站完全不相關，比如說文字連結是寫「PS5 現貨搶購」，但點進去是「美妝購物網」，被 Google 發現的話也是會扣分。

(五) 網站內置入太多與網站內容無任何關聯性的連結

比如說我的網站是美食資訊網站，但裡面的連結都是電玩、汽車、購物、美妝、留學、英文教學、球賽、投資理財等類型網站的連結，跟本身網站的內容無關聯性，或是網站沒什麽內容，都只是剪剪貼貼置入各種反向連結，這樣也很有可能會被 Google 搜尋引擎認為是刻意操作反向連結，進而被認定是黑帽 SEO。

(六) 大量操作不相關的網站互相連結

架設許多跟本身網站內容無關的網站 ( 有些會經營到處複製貼上的假網站，讓網站看起來像有在正常經營的樣子 )，主要是拿來彼此互相做反向連結使用，最後都會將連結導入到同一個網站，提高 SEO 排名，但前面有提到，Google 的網站爬蟲愈來愈聰明，只要被發現是這種不正常的反向連結，太多無關聯的網站互相連結，Google 會認定這是不正常操作，會將網站的評分和排名降低。

(七) 透過非法方式製造假流量 ( 暴力流量 )

就是透過軟體或間諜軟體的方式自動獲取大量的流量，有分為機器人流量或是假人為流量，也可以創造出假的網站停留時間，間接讓 Google 誤以為這個網站的流量很大，用戶都很喜歡這個網站，待得比較久，但這個被 Google 發現後會被列入黑名單，很有可能直接消失在 Google 搜尋結果頁面中，永遠不會被用戶找到。

(八) 在網頁頁面永久網址中加入跟本文無關的關鍵字

永久網址一般來說愈短愈好，網頁頁面的網址名稱愈清楚愈好，但有些人為了要讓 Google 搜尋引擎能夠抓到更多關鍵字，會讓網址加入一堆跟本文無關的關鍵字，來騙取關聯性，但若是被 Google 網站爬蟲發現的話，也是會被扣分，雖然影響不太大，但數量多的話還是會造成網站權重的下降。

(九) 大量垃圾留言、到處洗留言

就是到各個論壇或網站的留言處洗垃圾留言，並貼上連結進而建立出反向連結，或是透過不斷回覆文章，並在簽名檔上附上連結，這一樣也是黑帽 SEO，只是比較沒那麼明顯而已，這些都是類似「寄生 SEO」的概念，但洗留言是明顯違規的方式，Google 目前已經針對這種垃圾留言制定出「nofollow」屬性的語法，來限制這種反向連結的權重傳遞。

延伸閱讀：有效且合法的寄生SEO操作方式

(十) 劣質寄生 SEO

除了上面第九點提到洗垃圾留言外，還有一種劣質的寄生 SEO 是寫一篇長文章放在自己網站內，再切成多個片段放到不同網站中，這會造成重複內容的問題，對於 SEO 會有不好的影響。

(十一) 不自然的轉址

舉例來說，網站中的錨點文字是「如何經營電商」，裡面的網址連結也是「如何經營電商」的網址，但點進去之後網站被轉址到電玩網站，這樣就是不自然的轉址。

比較常見的是因為網站被植入惡意程式才會出現這個問題。

(十二) 大量收購過期網域，透過 301 轉址取得反向連結、網頁權重和流量

首先先說明 301 轉址的用處，就是將舊網址永久導向新網址，可以一併將以前舊網址的網頁權重、其他網站的反向連結、流量等一併導向到新的網址，但這個做法若是使用已經停用很久，沒有經營的網域的話，其實沒什麽效用，因為 Google 網站爬蟲常常會定期檢視各個網站的狀況，因此過期網域、未經營的網站在 Google 爬取網站內容這個階段時就被標註是失效網站和失效網域了，因此這些網頁權重和反向連結就等同於失效。

反之若是購買正常使用的合法網域做 301 轉址，以目前來說還是有效的，但因為這種做法其實滿有爭議的，若是被 Google 發現這些網域原本經營的內容是跟你的網站完全沒關聯性，或是關聯性極低的話，也是很有可能會被 Google 認定是人為作弊，進而網站被降低權重或是直接變成黑名單，甚至消失在 Google 搜尋引擎之中，建議還是不要做這種類似作弊的手段會比較好。

結論：沒有建立反向連結就沒辦法增加SEO排名嗎？

其實沒有反向連結也是可以將 Google 自然排序排到第一名的！

反向連結對於 B2C產業和高度競爭關鍵字非常重要！

在繁體中文的搜尋環境來說，競爭度跟英文市場比相對較低，通常只要把「內容行銷策略做好」，「白帽SEO做好」，「深度的SEO優化做好」，都可以得到不錯的排名。

若你是身處在紅海市場的 B2C 產業或是在高度競爭的關鍵字中作戰或是針對英文市場做 SEO 的話，反向連結就會變得非常重要了！

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